2023’ün sonlarında, Avustralya’nın en uzun süredir devam eden erkeklerin yaşam tarzı yayınlarından (işim) Google tarafından parçalandı. Cezalandırılmamış. Sadece 2,5 yıllık tüm görünürlüğü yavaş yavaş kaybetti. Trafik aylık 8 milyondan fazla benzerden 300.000’e düştü. Manuel eylem yok. Uyarı yok. Sadece algoritmaların evriminin bir ürünü.
Spam yayınlamıyorduk. Sistemi oyun oynamıyorduk. Her zaman yaptığımız şeyi yapıyorduk: alaka düzeyi ve tona odaklanan küçük bir editoryal ekiple orijinal içerik yayınlamak. Saatler, arabalar, seyahat, vb.
Tetikleyici? Google’ın yararlı içeriği, “insanlar tarafından yazılan” içeriği ödüllendirdiğini iddia eden bir sunumu güncelleyin. Gerçekte, orantısız olarak küçük ve orta ölçekli yayıncıları etkileyen belirsiz, cezalandırıcı bir baskı haline geldi.
Bu yüzden düzeltmeye çalıştık. Hileler veya kısayollarla değil, 12.000 sanat arşivimiz aracılığıyla satır satır. İnce içeriği yok. Silinmiş ölü kategoriler. Kaldırıldı etiketler. Gerçek uzmanları işe aldı. Yeniden inşa edilmiş editoryal yapı sıfırdan. Ve binlerce harcadı.
2.5 yıldan fazla ve sayısız saatten fazla, yapmamız gereken her şeyi yaptık. İşe yaramadı. Aslında, daha fazla trafik kaybettik ve bugüne kadar bunu yapmaya devam ediyor.
Kimsenin bahsetmediği gerçek budur. Yaptıklarımızın tam dökümü – ve Google’ın kurallarına uymanın neden artık hayatta kalmayı garanti etmiyor.
Triyaj Modu: Lily Ray’ı Getirme
Çaresizlikten, Google’ın yayıncılara düzensiz muamelesi hakkında sürekli olarak vokal olan birkaç kişiden biri olan SEO danışmanı Lily Ray’i getirdik. Bir saatlik bir seans için 600 dolar ödedik. Keskin, pragmatik ve tüm verileri görmeden sonuç çıkarma konusunda temkinliydi – ama işte bize söyledikleri:
Lily Ray’in önerileri:
-
Kategorileri silmeyin – onları navigasyona indirin veya bir altbilgi/site haritasına geçin
-
Kategorileri daha ayrıntılı hale getirin, daha geniş değil
-
GA, GSC (Ara + Discover), geri bağlantılar ve trafik kaynağı verilerini kullanarak her URL’yi denetleyin
-
Link fısıltısı veya inlinks kullanarak dahili bağlantıyı güçlendirin
-
Video-ağır sayfalara gerçek metin ekleyin
-
Her Discover tarzı bölümü Google Publisher Center’a ayrı ayrı gönderin
-
Tüm etki alanını tankalayabilecek NSFW içeriğini kaldırın veya izole et
-
Sadece Discover için yeni bir alt alan testini test etmeyi düşünün
-
Discover, herhangi bir konuda yaşam belirtileri gösterirse, çift aşağı: 2-3 ilgili yayınları hemen yayınlayın
-
Çok fazla konuyu ele alıyorsunuz. Biraz çıkarın. (Bu onun ilk tavsiyesine karşı gitti … wtf) Not: GQ veya Esquire her şeyi kapsayabilirse, neden yapamıyoruz?
Ne korktuğumuzdan şüphelendi: sadece bir güncellemeye yakalanmadık-muhtemelen Discover’dan yumuşak bir şekilde yasaklanmıştık. Uyarı yok, onay yok. Ancak sıfır izlenimler, 12 ay boyunca kendisi için konuşuyor. Bu, Google News ve Organic için de geçerlidir.
Şimdi yaptıklarımızı paylaşmak istiyorum, umarım buradaki bazı insanlara yardımcı olabilir.
- ‘İnce’ olduğunu düşündüğümüzü temizledi ama muhtemelen değildi.
En belirgin sinyal gibi hissettiklerle başladık: kelime sayısı. Doğal olarak düşük kaliteli olmayan, ancak genellikle az pişmiş 200 kelimenin altındaki makaleler işaretlendi. Binlerce tanesi yok, taslağa dönüştürüldü ya da kalıcı olarak silindi. Asla sihirli bir numara vurmakla ilgili değildi. Google’ın yorumlayabileceği her şeyi arıyorduk "yararsız." Bunun 15 yıllık bir haber olduğunu unutmayın.
- Soyulmuş gömülü ağır içerik.
Daha sonra, gömülü medya etrafında inşa edilmiş makalelerle mücadele ettik. Tiktoks. YouTube klipleri. Tweet’ler. Site genelinde yaklaşık 1.300’ü. Genellikle, bu hikayelerin bir başlığı vardı ve belki de geri kalanı sadece başkasının içeriğiydi. Gömülü çıkardık, editörü yeniden yapılandırdık ve bağımsız parçalar olarak yeniden inşa ettik.
- Teklif yastıklı haberleri veya röportajları kesin.
Alıntılarla doldurulmuş hikayelere geçtik – haber odalarında yaygın olan içerik türü, ancak başka bir şey eklenmediğinde Google’ın gözlerinde riskli. Neredeyse tamamen yapıştırılmış Reddit konuları, basın bültenleri veya ünlü ifadeleri üzerine inşa edilmiş makaleler yeniden yazıldı veya öldürüldü. Her yayıncının yapması önemli değildi. Biz her yayıncı değildik.
- Tüm içeriğin temel editoryal yapısını düzeltti
Granüler var. Hayatta kalan her makale gözden geçirildi:
-
İlgili, güçlü performans gösteren makalelere dahili bağlantılar eklendi
-
Markalara, araştırmaya veya menşe hikayelere tedarik ettik ve bağladık
-
Birden fazla görüntü eklendi (hikayelerin yaklaşık% 20’sinde sadece bir tane vardı)
-
Topikal alaka düzeyini işaret etmeye yardımcı olmak için satır içi okumalar eklendi
-
Yavaştı. Manuel. Takıntılı. Ve nihayetinde? Görünür bir etki yok. FML.
- Her etiket sayfasını silin
Tüm site boyunca etiketleri kaldırdık. Noindexed değil, silindi. Etiket sayfaları hiçbir amaca hizmet etti: sıralama yapmıyorlardı, taranıyorlardı ve kullanılmıyorlardı. Trafik üzerindeki etkisi? Hiçbiri. Bir daldırma bile değil. Her zaman şüphelendiğimizi doğruladı: Etiket sayfaları SEO varlıkları değil, sadece WordPress kalıntılarıydı. Oh hayır dediğini duyuyorum.
- Test edilen EEAT Teorileri
Google’ın oyununu oynamayı denedik. Moda stilistleri, otomobil gazetecileri, bakım uzmanları, tüm meşru konu uzmanları getirdik. Ayrıntılı BIOS, çapraz bağlı otorite oluşturduk, onlara kredi verdik. Yönergelere göre, bu yardımcı olmalıydı. Ama olmadı. İçerik her şeyden daha iyi performans göstermedi. Google ya fark etmedi ya da umursamadı.
- Tutul kategorileri budamaya başladı
Yazma ekibimiz daraldıkça, bazı kategoriler yeni içerik almayı bıraktı. Spor, eğlence, stil bunlar bir zamanlar işin sütunlarıydı. Ancak hiçbir yeni güncelleme bozulma anlamına geliyordu. Kategorileri yok ettik, bunları site navigasyonundan kaldırdık ve sonunda içeriği tamamen çektik. Hala sıralamada değişim yok. Hala görünürlük yok.
Sonunda daha da ileri gittik. Lily Ray’ın tavsiyesine ve bağırsaklarımızdaki her şeye rağmen bize tüm içerik sektörlerini sildik. Onları siteden tamamen sildi. Akıl yürütme? Google API sızıntısı Sitefocus adlı bir metrik ortaya çıkardı ve varsayımımız çok geniş olmanın bizi öldürdüğü idi. Bu yüzden yaktık. Stil. Spor. Eğlence. Gitmiş. Ve onunla? Çok uzun kuyruk aramalarının kaybı sayesinde daha fazla düşüş. Ama iyileşme yok.
Bu da Lily Rays tavsiyesindeydi çok geniş ama her yaşam tarzı web sitesi geniş. Bu yaşam tarzı.
- Google Discover
En demoralize edici kısım? Harika orijinal hikayeleri silerken, Google Discover çöple doluydu. İstenmeyen e-posta. AI tarafından yazılmış clickbait. Sahte yazarları olan Hint İçerik Çiftlikleri. Sıfır editoryal değere sahip görüntü liderliğindeki önemsiz. Sadece “yararlı içerik” anlatısını zayıflatmadı. Açıkladı: Yanlış oyunu oynuyorduk.
- Kenar
Erkekler için fitness ve zihinsel sağlığa odaklanan büyük bir ‘sağlık’ bölümümüz vardı. Çok gurur duyduğumuz bir şey. Eğitmenler ve doktorların hepsi hikayelerini paylaştılar. Bunun bir faktör olup olmadığından emin değildik. Böylece 2.000 makale sağlık kategorimiz de indexed daha sonra kaldırıldı. İnsanların bu alanda, özellikle zihinsel sağlıkta rehberliğe ihtiyacı olduğu için utanç.
Her şeyden sonuçlar …..
2,5 yıllık çalışma, binlerce saat ve on binlerce dolar (muhtemelen 100.000 $ ‘dan fazla) sonra, bir zor sonuca vardık: Google tek bir kural kümesiyle çalışmıyor. Ama bunu biliyoruz, bu yüzden faul ağlamanın bir anlamı yok, oyuncudan nefret etmeyin.
İşimizi ‘düzeltmek’ için şeffaf, dürüst ve pragmatik bir yaklaşım izledik. Kısayollar aramıyorduk. Sistemi oyun oynamıyorduk. Sadece yönergelerde yazılmış olanları değil, her algoritma güncellemesi ve sızdırılmış belge ile ima edilen kuralları izledik. Sitemize gerçek bir yayın gibi davrandık ve güveni sıfırdan yeniden inşa etmeye çalıştık.
Ancak, bizimkinden daha genç web siteleri de dahil olmak üzere nişimizdeki diğer diğerleriyle birlikte ilerlememizi karşılaştırırken, daha düşük kaliteli içeriği ölçekte çalıştırarak, oyun alanının seviye dışında bir şey olduğunu fark ettik. Birçoğu gelişmeye devam ediyor. Bazıları Google Discover’a hakim. Bazı editoryal koku testini geçmeyecek bazı başlıklar çalıştırıyor. Ve yine de, biz kaybolurken büyüyorlar.
Beni gerçekten götüren şey, yazacak hikayeyi bulmak için eğlenmektir. Tüm büyük medyanın kaçırdığı bir şey bulmak gibi. Bunlar gazetecilerin ve yayıncıların yaşadığı anlar. Şarj, cıvata, vızıltı, hepsinin şeffaflığı. Artık bunu yapmıyoruz çünkü ne anlamı var. Kimse görmeyecek.
Bugün itibariyle, erkek konularında 15 yıllık otoriteye sahip 12.000 makale web sitesinden sadece saatleri, otomobilleri ve iş seyahatini kapsayan 3.000 makale web sitesine gittik. Tüm bu çaba ve derinlemesine denetim ve güncellemenin hiçbir etkisi olmayacağını anlamıyorum. Bu bana olmadığını söylüyor, onlar – sadece bir utanç, bunu yapmak için 3 yıl sürdü. FT gazetecilerinin işimizdeki istikrarlı düşüşünden bahsetmiyorum bile.
Adamım, binlerce ‘sinyal’ Google’ın patlamalarından biri yanlış anladı. Herkes için değil, birkaç kişi için. Bundan şüpheleniyorum çünkü birçok yarışmacı aynı teknede. Ancak, sorunu çözmek için aşırı uzunluklara gittik.
Bu deneyimde herhangi bir değer kalırsa, belki de gerçeği söylemek. Belki de bu yazı, başka bir yayıncının sürekli olarak yeniden yazılan bir kural kitabının satırları arasında okumaya çalışırken binlerce saat boşa harcamaktan kaçınmasına yardımcı olacaktır.
İnsanların sevdiği harika bir yayın şirketi inşa etmek için 15 yıl geçirdim. Bir endüstrinin kale direklerini bu kadar sık hareket ettirdiğini ve aslında oyunu adil bir şekilde oynamaya çalışan insanları cezalandırdığını görmedim. Ve dürüst olmak gerekirse? Daha ne kadar içinde olacağımı bilmiyorum.
Ama şimdiye kadar okuduysanız, en azından biliyorsunuz: Yalnız değilsin. Ve altın bileti bulursanız, bu kararsız oyunda başarılı olmayı hak ettikleri için akranlarınızla paylaştığınızdan emin olun.
Not: Bunu Medium’da yayınlayacaktı, ancak bu topluluğun en çok fayda sağlayacağına karar verdi.
Interesting read, assuming it’s not fake. Turns out that 600$ for an hour of consultation from “guru” doesn’t give you much more than any average seo knows. Also, seems like you tried everything internally and nothing worked. Maybe there are external reasons as well?
Google is ranking specific brands no matter what they say.
I’m leaning far out the window here because I’m everything else than an expert. But what COULD be a reason is that you have very clickbaity headlines.
Like
“You Couldn’t Pay Me To Drive A Volkswagen Until I Saw This Thing”
I remember an interview where some Google guy said – almost promised – that they would penalize clickbaiting.
I have also noticed that the low quality and spam sites leaned towards a less clickbaity approach.
They swapped “I never…but then THIS” to a explanatory approach “Seals family secret that shocked his dearest” or “Claudia Schiffers secret beauty routine unveiled”.
Thank you for sharing
The mods here are so lame – this was useful info
Maybe, instead of dexindexing and destroying all that content, you could have taken it once optimized to a new domain to see how Google would respond.
Being in the same case, I tried the same things… for the same result. Thanks a lot for sharing your experience, we are definitively not alone!
Had you thought about doing an actual technical SEO audit? The kind where they go over each aspect of your website’s SEO over several days and put the findings in a detailed report that adds up to 20-30 pages or so?
If the brand and website traffic is so valuable, it would make sense you would try get to the bottom of it more than someone can in a one hour phone call / video call and a quick look at your website.
It’s difficult for anyone to know what’s going on with a website’s SEO in less than one hour. Even an expert.
I think this should also be posted to Medium IMHO.
Is there a board where people can discuss how tiring some of these updates are!
[removed]
Google needs to get it together. My site is a similar story, just much smaller scale.
[removed]
Your story is eerily close to mine.
I run a long-established, US-focused rental marketplace that was obliterated by the March 2024 HCU/core update. Like you, I’ve overhauled everything: design, content quality, E-E-A-T, user experience, and removed all AdSense ads. Still no recovery, no Discover traffic, or AI Overview visibility. Nothing. Zip. Zero.
My working theory is that someone (or something) at Google applied a site-level classifier that quietly demotes the entire domain. No warnings, no recourse – just a silent kill switch.
I don’t think it’s deliberate punishment. We were swept up in Google’s effort to combat scaled AI content, misinformation, and low-trust pages. Even though my site doesn’t use AI or scrape content, their system flagged it. They don’t seem to understand what “helpful” means at scale, so the classifier misfires and buries well-meaning, legitimate sites like ours.
Google seems to be shifting from diversity in the SERPs toward consolidation around big brands, forums, and “safe” sites. They’re testing new systems like AI Overviews and sitewide scoring in live search, and we’re caught in the crossfire. Once your domain is labeled low-value or untrustworthy, there’s no appeal because it’s easier to suppress than reassess.
We weren’t penalized – we were deprioritized and ignored because our sites no longer fit Google’s idea of what matters.
I’m not expecting to return to where I was, but some positive movement would be nice. For now, I’ll keep improving my site and hope they live up to their promise of “fixing” what they broke.
My traffic from ChatGPT & Bing is increasing, though. So there’s that at least.
While we’re not in the same niche – we work with lawyers and law firms primarily, what I notice is that every element of SEO begins with your URL structure. I genuinely don’t believe Google is trying to rank “brand names” over any other business. I just think they don’t know what’s going on with their algo, so they’ve defaulted to those with the simplest structures. We’ve found by reorganizing a new client’s structure around specific themes and topics, we see relatively quick (within a few weeks) changes in their rankings. Your post talks about changing the pages, categories, and content, but I’m wondering whether there were any URL structural changes and pagination updates?
We had a publishing property go under and tried everything too (not as extensive as you).
We also thought we were following the rules but it became obvious that AIO will eventually devour informational queries, more shift towards Google ads, and informational sites monetized by ads and affiliate revenue are doomed.
So many bloggers left publishing after March 24 update
Just create youtube videos once, the blog days are over…i hated them anyway too they were too annoying
Google’s updates have basically killed off independent publishing. Unless you’ve got 20 years of history and are an elite brand, you’re not gonna get the visibility you once could.
It’s certainly a shame the way it is now but at least people are seeing Google for what it is, a steaming pile of corrupt shit. “Do no evil” was their motto yet they’re arguably one of the evilest of the tech companies.
People need to realize that Google tweaks the algorithm for money, not for a better experience.
Also, most algorithms are terrible. Try to start a new social media account and you’ll likely be shadowbanned withing minutes by just performing regular actions.
These people running these platforms aren’t really that smart. It’s one of those cases where there was so much money to be made, it covered up all their terrible algorithms.
Google isn’t filled with geniuses. They cornered one market and have one single product that makes them a ton of money. Everything else they produce is a buggy, unsupported mess.
Mod aye bro shit wasnt that serious, it was actually helpful
This was interesting. Pity this was removed by the moderators. Better to know that the rules changed instead of spending money or and time
Hi u/GingerNinjah22
Firstly, we’re really sorry that this post was removed in error over the weekend – its jsut a fact of the sheer amount of spam we get. We also get 5 messages an hour for people caught be automod actions that also need to be investigated and thtts 24/7, plus reports, plus Reddit actions on spam.
Secondly, also very sorry to read about your plight with HCU.
For me – I wanted to take this opporutinity to point out that these SEO “checklists” are not how SEO works – as advice and warnings for other site owners, in light of HCU and in light of getting content to rank.
There are simply no penalties for bad content, bad HTML structure. Failing CWVS not only doesnt carry a penalty, but its unlikely to even stop you ranking.
Manipulating Search is the only penalty that exists that covers this.
But I think falling into the thinking that SEO is a checklist when in fact its a system and then telling people that they need to comply with this ever growing checklist that is past borderline superstition is wrong.
You do not need 80% of things that are on the “current” SEO checklist.
Some specific call outs:
1. Author bios – do no t affect ranking/indexing
2. EEAT is not about making claims and being rewarded by Google OR users
3. PageSpeed is not a ranking factor; its most certainly not a penalty
4. You do not need schema or unique images or optimized images to rank in text search
5. Schema does not make you rank
6. Word count is not a factor
We can say we dont trust Google but then : every superstition, fake rank factor, misinformation and disinformation creep in to SEO like they already have – and thats not fair to new SEOs