Yeniden markalama ve organizasyonel birleşmeler bağlamında web sitesi geçişleri nispeten yaygın olmasına rağmen, düzenli bir çaba olarak satın alma yoluyla büyümeyi amaçlayan PE destekli bir şirkette çalışıyorum.

Bu, eski marka sitelerinin pazarlama sitemizin web yapısına dahil edildiği sürekli geçişleri gerektirir ve bunu yaparken eski site yok olup gider; Yalnızca kendi adını taşıyan bir ürün sayfası ve yönlendirme yoluyla aktarılan kalan bağlantı eşitliğinden yararlanan ilgili yeni veya eski sayfalar bırakılır.

Geçen yıl bu geçişlerin birçoğunu hallettikten sonra (benden öncesine dayanan pek çok beceriksiz geçiş dahil), W2’nin pazarlama sitesini, normalde elde edilebilecek/olması gerekenin çok ötesinde, gücünü (web otoritesi) artırmak ve ömrünü (olasılık akışı/gelir artışı) genişletmek için edinilen web sitelerinin meşhur ruhlarını (sayfalar, içerik, bağlantı eşitliği) tüketen bir tür eski aksaklık olarak görmeye başladım.

Uzman bir SEO’nun geçişin nasıl yapıldığını açıklayarak zamanını boşa harcamazdım, ancak düzenli olarak gördüğüm (hala video oyunu kodlu belirsizlik merceğinde) SEO dışı teknik ve diğer engellerden birkaçını işaretlemek istedim.

Rezistans. Bir web sitesini kullanımdan kaldırdığınızda yaptığınız ruh parçalamanın bir kısmı kişiseldir: o siteyi sıfırdan inşa eden paydaşlardan geri dönüş alabilirsiniz. Ama direnmek boşuna. Satın alma zaten gerçekleşti. Bu geçici bir engel olsa da, bir sonraki adımı kabul edemeyenlerin ömrü çok uzun olmaz.

Ritüel Öncesi Dönem. Bununla arka uç zaman çizelgelerini kastediyorum. Bir ruhu tüketmenin kolay olacağını asla söylemediler – ve tıpkı bir ahtapotun bir ruhu özümsemek için gerekli törenleri gerçekleştirmeye ihtiyaç duyması gibi, bir kuruluşun da yönlendirme güncellemeleri gibi sistem entegrasyonlarını ele alması gerekir ve bu, ölçek açısından yanıltıcı derecede önemli olabilir. Yine de, gerekli ritüel öncesi (web dışı) hususlar olmadan, önceden yapılması gereken kapsam dışı hazırlık, en büyük engelleyicilerden biri olabilir (size bakmak, MOpps).

Hayatta kalanlar. Ah, kimsenin bırakmak istemediği o sinir bozucu sayfalar. Bahsetmeye değer bir geri bağlantı veya sıralama yok ancak etkinleştirme için ‘kesinlikle satışlar tarafından kullanılıyor’ veya iki yıl önce bir e-posta kampanyası tarafından yoğun bir şekilde desteklendikleri geçmişte ‘kesinlikle olası satışlar yaratmış’. İdeal olarak: işe yaramaz sayfaların ölmesine izin verin veya bunları ilgili alt dizine kapsamlı bir yönlendirmeyle örtün. Pratik olarak: “Ne isterseniz efendim, o sayfaların yeniden oluşturulmasını sağlayacağız.” Hayatta kalanlar can sıkıcıdır, ancak bazı küçük sayfa şişkinlikleri dışında sizi olumsuz etkilemez. Meşhur krallığınızın (org) hükümdarı (patronu) kim olursa olsun ona itaat edin, çünkü eğer litch daha büyük bir varlıkla işbirliği içinde değilse (bkz: liderlik uyumu) ​​krallıklar onun gücünü azaltmak için gizli anlaşma yapabilir.