Şu anda SEO + rekabet analizleri için SEMrush’u kullanıyoruz, ancak tam dönüşüm hunisi ölçümü ve gerçek iş etkisi söz konusu olduğunda oldukça sınırlıdır.
En büyük zorluklarımız:
– Kanallar arası ilişkilendirme (Google Ads, programatik, organik vb.)
– Gizliliğin yoğun olduğu bir ortamda gerçek etkiyi anlamak (HIPAA, temiz dönüşüm sinyalleri yok)
– Son tıklamanın ötesinde ölçüm (doktor ziyaretleri, senaryo kaldırma, hasta başlangıçları vb.)
– Yalnızca kontrol panelleri değil, yapay zeka destekli içgörüler elde etme
– BigQuery/özel veri ardışık düzenleri ile temiz bir şekilde entegre olursa bonus
İlaç sektörünün ecom/DTC’den farklı bir canavar olduğunu biliyorum, burada gerçekte neyin işe yaradığını çok merak ediyorum.
Etrafa atıldığını duyduğum araçlar:
– IQVIA / Symphony Health (atıftan daha fazla veri mi?)
– Google Meridian / MMM yaklaşımları
– Neustar / Analitik Ortaklar
– Northbeam / Triple Whale (bunların ilaca ne kadar iyi çevrildiğinden emin değilim)
Gürültüye karşı gerçek sinyal veren aslında ne kullanıyorsunuz?
Özellikle aşağıdakileri yapan herkesin katkısını isterim:
– Rx veya özel ilaç
– DTC + HCP karma kampanyaları
– MMM veya artımlılık testi kurulumları
Her türlü içgörüyü takdir edin; SEMrush bu alanın sadece yüzeyini çiziyormuş gibi hissettiriyor.