Bazı yerel ajanslar yavaş ve karmaşık siteler sunuyor. Aynı şablonları yeniden kullanıyorlar, net bir site yapısı oluşturmuyorlar, başlıklar her yerde, neredeyse hiç dahili bağlantı yok ve içerik veya dönüşüm için gerçek bir plan yok. Aylık raporlar, grafikler ve ekran görüntüleri ile güzel görünüyor, ancak sayıları kontrol ettiğinizde trafiğin neredeyse hiç hareket etmediğini ve hatta arama konsolunun bile tam olarak kurulmadığını görüyorsunuz.

İşin komik yanı, bazı müşterilerin çok basit düzeltmelerle sonuç alabilmesidir. Gerçekten “web sitesi çevrimiçi olduğunda SEO yapılır” diye düşünen bir sahiple konuştum. Ana hizmeti için temiz bir açılış sayfası oluşturmak, teklifi ve formu netleştirmek ve temel anahtar kelimeleri ve başlıkları düzeltmek için genstore gibi sohbet tabanlı bir site oluşturucu kullandım. Gösterişli bir site değildi ama ikinci haftadan itibaren gerçek anlamda organik aramalar almaya başlamıştı ve dönüşüm oranı eski “güzel” sitesinden daha iyiydi.

Artık aracın kilit nokta olmadığını hissediyorum. Daha büyük sorun ise birçok ekibin, her ay rapor gönderdikleri sürece sitenin sonuç getirip getirmediğini umursamamasıdır. Kendi işim için öncelikle bir soru sormaya çalışıyorum: Bu kurulum gerçekten potansiyel kazandırıyor mu? Evetse o zaman tasarım hakkında düşünürüm. Değilse, geri dönüp temelleri düzeltirim.