Eylül ayındaki spam güncellemesiyle ilgili konuşulanların çoğu, Google’ın yapay zeka içeriğinin peşinde olduğu yönündeydi, bu yüzden bunu kendi müşterilerimizle karşılaştırmak istedim.

Bağlam olarak, Search Console’da yaklaşık 100 siteye sahip bir ajansız, neredeyse tamamı meşru küçük ve orta ölçekli işletmeler (e-ticaret, yerel hizmet, potansiyel müşteri oluşturma, bazı SaaS) ve onlar için yayınladığımız her içerik parçası yapay zeka tarafından tasarlanıyor.

11-21 Eylül tarihlerini (24’ünde kullanıma sunma başlamadan önce) 9-19 Ekim (8’inde bittikten sonra) ile karşılaştırdık ve her siteyi 2025’in aynı haftalarına göre kontrol ettik, böylece normal sonbahar mevsimi güncelleme olarak sayılmadı. Ayrıca hiçbir güncelleme olmadan sıralamaların ne kadar değiştiğini görmek için bir kontrol dönemi (Ağustos sonu/Eylül başı ve Eylül ortası) yürüttük.

Ne gördük:

– Medyan site geçen sonbahardan bu yana kendi düzenine göre yaklaşık %6 düşüş yaşadı ve sitelerin yarısı -%19 ila +%12 arasına indi. 2025’in aynı haftalarına göre daha az sayıda site %20’den fazla dalgalanma gösterdi (%32’ye karşılık %48).

– Sıralamalar aslında güncelleme boyunca önceki sakin haftalara göre daha az değişti: Sayfaların %27’si 3’ten fazla konuma taşındı, bu oran kontrol döneminde %35’ti.

– Konumlar sabit kalırken gösterimlerin düşmesi nedeniyle tıklamalar hâlâ %12 civarında düştü. Yani düşüşlerin çoğu daha düşük sıralamalardan değil, daha az aramadan kaynaklanıyordu. Günlük gösterimler slaydı, güncellemeden önce Eylül ayının başlarında başladı.

– Şablonlu açılış sayfaları (15’ten fazla benzer sayfa içeren bir klasörü paylaşan konum ve program sayfaları), ilk raporlar güncellemenin şablonlu sayfalara ulaştığını söylese de, kendi sitelerinin geri kalanından biraz daha öndeydi.

– Gerçekten taşınan birkaç site, bunu 2-8 Ekim arasındaki kullanıma sunmanın sonlarında gerçekleştirdi. Bir site, kullanıma sunmanın ortasında yaklaşık %40 artış gösterdi ve on gün sonra normale döndü; dolayısıyla, 3 Ekim’deki güncellemeyi değerlendiren herkes bunu büyük bir kazanç olarak görebilirdi.

– 28 Ağustos’tan bu yana yayınladığımız veya güncellediğimiz sayfalar (287’si, tümü yapay zeka tarafından tasarlandı) güncelleme öncesindeki 1.059 tıklamadan sonra 1.302 tıklamaya (+%23) çıktı. Yepyeni olanlar neredeyse ikiye katlanarak 306’dan 571’e çıktı.

– İzleyeceğim iki şey: "yakınımda" aramalar sitelerinin geri kalanına göre yaklaşık %11 oranında düştü ve 8’den fazla kelimeden oluşan aramalar yaklaşık %7 kayıp verirken, bir ve iki kelimelik aramalar arttı.

Açık uyarı: Bunlar aktif kampanyalardaki gerçek işletmelerdir, dolayısıyla bu, güncellemenin bizimki gibi siteleri koruduğunu söylüyor, zayıf bir güncelleme olduğunu değil. Diib’in 32 bin siteyi ilk okuması, gördüğümüzden çok daha fazla hasar gösterdi. Ve bu verilerden yalnızca 11 gün sonra.

Ancak özellikle AI sorusunda, Google’ın içeriği AI tarafından hazırlanmış olduğu için cezalandırmasına benzeyen bir şey görmüyorum. Bana öyle geliyor ki Google, oyun arama sonuçları için oluşturulan düşük değerli sayfalar seli peşinde koşuyor ve artık bunların çoğu yapay zeka yoluyla yapılıyor.