Arama trafiğinde birkaç yıl düşüş yaşandıktan sonra, Condé Nast CEO’su Roger Lynch, şirketin tüm markalarına, mülklerine yönelik arama trafiği sıfır olacakmış gibi faaliyet göstermeleri talimatını verdi.
Arama ve sosyal medya trafiğini kârlı işlere dönüştürme döneminin artık geride kaldığını söylüyor.
Yetkili bir markası, çok güçlü bir nişi veya doğrudan izleyici kitlesi olmayan bir medya işletmesini yönetiyorsanız, düşmanca algoritma değişiklikleriyle baştan sona mücadele edeceksiniz.
Son yönetim kurulu toplantısını şöyle anlatıyor:
"Yedi veya sekiz yıl önceki arama sonuçlarının anlık görüntüsünü aldık. Ve gördüğünüz şey birkaç sponsorlu bağlantıydı, ardından on mavi bağlantı."
"Bugün aynı aramayı yapın, bir yapay zeka genel bakışı elde edersiniz, ardından satırlar, satırlar ve satırlarca ticari bağlantı alırsınız, ardından sponsorlu şeyler alırsınız."
"Son üç yılın her birinde bütçemizi hazırlıyor ve arama trafiğinin azalmasıyla ilgili tahminleri koyuyorduk. Çünkü algoritma değişikliklerinin modelinin değiştiğini görmüştük. Ve genellikle bu algoritma değişiklikleri olumsuzdu."
"Arama trafiğimiz her yıl tahmin ettiğimizden daha fazla azaldı. Geçen yıl ekiplerimize ‘Arama olmadığını varsayalım’ dedim. İşlerinizi arama sıfırmış gibi planlamanız gerekiyor. Sıfır olmasını beklemiyoruz, trafiğimizin tek haneli bir yüzdesi olmasını bekliyoruz."