Bir süredir burada gizleniyorum ve tartışmalar çoğu kurs veya blog yazısından daha faydalı oldu, bu yüzden sadece dikkat ederek öğrendiğim birkaç şeyi paylaşmak istedim. Bunların hiçbiri teori üretme değil. Bu, özellikle güncel otorite, PageRank ve Google’ın neden bu şekilde davrandığı konusunda buradaki insanların sürekli olarak tekrarladığı şeylerden yola çıkarak yapılan bir kalıp eşleştirmedir.

Sonunda benim için tıklanan şey, girdiğiniz her anahtar kelimenin sizi güncel bir alana yerleştirmesi ve tıklama aldığınız her anahtar kelimenin güncel otorite olmasıdır. Bütün tanım bu. Mistik bir haritaya ihtiyaç duymaz. Google bir konudaki tıklamaları görür → o konuda güvenilirlik kazanırsınız. Konunun ayak izini genişletirsiniz → otoritenin ayak izini genişletirsiniz. Her şey mekanik.

Bir diğer önemli şey de her şeyin sayfa düzeyinde olduğudur. PageRank bir alan adı sistemi değildir; bu bir sayfa sistemidir. Sayfalar kendi otoritelerini, kendi alaka düzeylerini, kendi sinyal grafiklerini biriktirir. Kanoniklerin var olmasının nedeni budur. Yamyamlığın var olmasının nedeni de budur. Bir alan adından birden fazla sayfa aynı anahtar kelimeyi talep edebilir ve birbirini engelleyebilir. “X için alan adı sıralaması” yoktur. Etki alanı yalnızca bir temel sağlar; sayfa yarışıyor.

Düşüncelerimi değiştiren başka bir şey de güncel köprüler fikriydi. Her şey temiz silolarda durmuyor. Konular tuhaf yönlerde örtüşüyor. Bir konu içinde yayınlayıp tıklama almaya başlarsanız, bağlantı vererek ve genişletmek istediğiniz yönde yazarak bitişik konulara da genişletebilirsiniz. Web düzgün bir sınıflandırma değildir; örtüşen dairelere daha yakındır. Bir sorguyu arayan kişiler genellikle başka bir sorguyu da ararsa, siz bunu kabul etseniz de etmeseniz de orada bir köprü vardır.

Aşırı romantikleştirilen ölçümlerle ilgili pratik bir nokta da var. İnsanlar backlink sayılarına ve DR veya DA’ya kafayı takıyorlar ancak bunlar doğrusal olmayan şekillerde davranıyor. Dar bir topikal bant içinde içerik gönderirken bir grup geri bağlantıyı kaybetmek yine de trafik tahminlerini artırabilir ve hatta DA’yı hareket ettirebilir. Bu ölçümler, araçların sizin “otoritenizin” ne olabileceğine inandığının yansımalarıdır. Bir araç bir konu içerisinde trafiğinizin arttığını görürse, backlink grafiğiniz küçülse bile bunu otorite kazancı olarak yorumlayabilir. Bunların hepsi PageRank, alaka düzeyi ve davranışsal ipuçlarının yaklaşık bir tahminidir.

En çok takdir ettiğim şey, Google’ın neden bir içerik değerlendirme motoru olmadığı ve olamayacağıdır. İçeriği insan gibi okumak ve ustalığa puan vermek üzere tasarlanmamıştır. Bu felsefi açıdan çekici olurdu ancak operasyonel açıdan anlamsız olurdu. Arama bir sanat yarışması değildir. Google’ın görevi sayfaları edebi kaliteye göre değil, faydaya göre sıralamaktır. Fayda, içsel hayranlıkla değil, dış sinyallerle ölçülür. YouTube mükemmel bir örnektir. Google, hangilerinin iyi olduğuna karar vermek için videoları “izlemez”. Kullanıcı davranışına dikkat eder çünkü bu, kullanışlılığın tek ölçeklenebilir, uygun maliyetli, gerçek dünya göstergesidir. İnternete elle puan veremiyor, dolayısıyla insanların bıraktığı izlere güveniyor.

Bu aynı zamanda geri bağlantıların hala önemli olmasının nedenidir. Bunlar dekorasyon değil. Bunlar gerçek dünyadaki onaylardır. Bunlar, birisinin bir yerlerde sayfanızı işaret edip “Bu, başkalarını yönlendirmeye değer” dediğinin kanıtıdır. Tıklamalar da aynı şekilde davranır. Bir tıklama, zaman ve dikkatin eklendiği bir oylamadır. Bu ikisini birleştirdiğinizde güven için işe yarar bir vekil elde edersiniz. Mükemmel değil, felsefi açıdan saf değil ama işlevsel.

Dolayısıyla motor, içerik kalitesini tek başına ödüllendirmez. Bu kalitenin yankısını ödüllendirir. Bağlantılar, tıklamalar, tekrarlanan etkileşimler: Yalnızca bir eserin gerçek faydası olduğunda ortaya çıkan şeyler. Muhtemelen SEO’nun sıkıcı temellere indirgenmesinin nedeni budur: alakalı olun, kendi konu alanınızda tutarlı bir şekilde yayınlayın ve başka birinin çalışmayı değerli bulduğunu gösteren türden bağlantılar oluşturun veya kazanın.

Bunu çoğunlukla, her zamanki gürültü olmadan işleri bozan herkese teşekkür etmek için paylaşıyorum. SEO ile ilgili pek çok mitoloji var, ancak bunları ortadan kaldırdığınızda sistemin insanların sandığından çok daha basit ve daha mekanik olduğunu göreceksiniz. Ve bu iyi. Mekanik sistemler gerekçelendirilebilir. İnanç gerektirmezler, sadece gözlem gerektirirler.