SEO müşterilerimin çoğunda yalnızca organik trafikte ve tıklamalarda değil, aynı zamanda dönüşümlerde ve olası satışlarda da düşüşler görüyorum. İlginç olan, anahtar kelime sıralamaları, gösterimler, AI görünürlüğü ve genel arama varlığı gibi tipik SEO performans göstergelerinin iyileşme göstermeye devam etmesidir.
Trafikteki düşüşü açıklayabildim: Google AI Genel Bakışları ve diğer AI odaklı SERP özellikleri, dönüşüm hunisinin üst ve orta kısmındaki birçok sorguyu absorbe ediyor. O kısım mantıklı.
Benim uğraştığım şey, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki dönüşümlerin neden benzer, hatta bazen daha kötü bir oranda düştüğü.
Örneğin müşterilerden biri, hem site trafiğinde hem de olası satışlarda yıldan yıla düşüş yaşayan bir üniversitedir. Birincil CTA’ları en alttaki dönüşüm hunisidir (“Kabullerle Konuşun”, “Tur Rezervasyonu Yapın” vb.) ve bu eylemler kullanıcının web sitesini gerçekten ziyaret etmesini gerektirir. Bu nedenle, yapay zeka tarafından oluşturulan SERP içeriğinin neden bu eylemleri gerçekleştirmeye hazır kullanıcı havuzunu anlamlı bir şekilde azaltacağı benim için açık değil.
Daha düşük trafik, doğal olarak daha az dönüşümle sonuçlanır, ancak bu belirli programları aktif olarak arayan kişilerin toplam sayısı, yapay zekanın SERP’ye eklenmesi nedeniyle önemli ölçüde değişmemelidir. Kurşun kalitesi hafif bir artış gösterdi ancak hacimdeki düşüşleri dengelemeye yetmedi.
SEO veya yüksek öğrenim pazarlamasındaki diğer kişilerin de benzer kalıplar görüp görmediğini merak ediyorum. Bu olası satış düşüşlerini AI Genel Bakışlarına, kullanıcı davranışındaki daha geniş değişikliklere, sosyoekonomik faktörlere veya tamamen başka bir şeye mi bağlıyorsunuz?
Her türlü içgörüyü veya karşılaştırılabilir veri noktasını takdir edin.