Search Engine Land’in derinlemesine incelemesini gördüm ve paylaşmak zorunda kaldım.. sanki yeniden 2010’daymışız gibi geliyor ama yapay zeka sarmalayıcılarda.

Arka plan: SEL, 1.200’den fazla AI sohbet oturumunu analiz etti (Google AI Genel Bakış, Yardımcı Pilot, Şaşkınlık). Bulguları mı? Sorguların yalnızca %2’si “satın al”, “fiyat”, “fırsat” veya “yakınımdaki” gibi kelimeleri içeriyordu. Gerisi: saf bilgi arayışı.

Ancak yanıtların %71’i en az bir markalı bağlantı içeriyordu. Yaklaşık 3 kişiden 1’i bir markadan bahsetti sorguda hiç bahsedilmedi.

Örnek:
Sorgu: “İki faktörlü kimlik doğrulama kimlik avını nasıl azaltır?” > Satıcının yanıtına bağlı yapay zeka yanıtı ücretsiz deneme kaydı.

Google’ın dahili araştırması (2024’te sızdırıldı), kullanıcıların tanıtımı hissettikleri takdirde AI asistanını terk etme olasılıklarının 3,2 kat daha fazla olduğunu gösterdi.

İşin çılgın tarafı: bazı markalar bu yerleşimlerden neredeyse %0’a yakın tıklama alıyor ancak ödemeye devam ediyor çünkü “biz yapay zekanın yanıtındayız!”

Bunun yerine neyi test ediyorum:

  1. “Yapay zeka tarafından alıntılanabilen” varlıklar oluşturma: mini çalışmalar, uzman özetleri, karşılaştırma matrisleri (CTA yok, sadece değer)
  2. İçeriği yapay zekanın “önce açıklama” eğilimine uyacak şekilde yapılandırmak: sorun > mekanizma > değiş tokuşlar > seçenekler
  3. “Zımni otoritenin” izlenmesi: örneğin yapay zekanın açıklaması bizim bağlantı olmadan bir terimin tanımı?

WBU: Hala yapay zeka sohbetlerinde markalı yerleşimler için baskı yapıyor musunuz, yoksa “kaynak otoritesi” oyununa mı geçtiniz?

Kaynak: Search Engine Land, “Yapay zeka sohbetleri hiçbir ticari amaç göstermiyor ancak markalar hâlâ ortaya çıkıyor” (Aralık 2025)