Markaların ürün sayfalarını optimize etmek için aylar harcadığını ve aslında gelir sağlayan sayfaları tamamen göz ardı ettiğini gördüm.
Koleksiyon sayfaları SEO açısından sitenizdeki en değerli sayfalardır. Ürün sayfalarınız değil. Blogunuz değil. Koleksiyonlarınız.
Bunun nedeni şu: Koleksiyon sayfaları, sayfaları nasıl yapılandıracağınız konusunda gerçekten yaratıcı olmanıza ve dönüşüm hunisinin alt kısmındaki trafiği geniş ölçekte yakalamanıza olanak tanır.
İnsanların gerçekte nasıl arama yaptığını düşünün. Yazmıyorlar "mavi koşu ayakkabısı 10 numara" Google’a girin. Arıyorlar "düz ayaklar için en iyi koşu ayakkabıları" veya "100’ün altında hafif koşu ayakkabıları."
Bunlar koleksiyon sayfası sorgularıdır. Ve çoğu marka bu trafiği masada bırakıyor.
Koleksiyon sayfalarının güzelliği, tam arama amacını hedefleyen son derece spesifik versiyonlar oluşturabilmenizdir. Aynı ürünler, farklı sunum, 10 kat daha fazla sıralama fırsatı.
Örnek: Kapüşonlular satıyorsanız yalnızca bir tane satın almayın "kapüşonlular" koleksiyon. Erkek kapüşonluları, büyük boy kapüşonlular, fermuarlı kapüşonlular, koşu kapüşonluları ve 50 yaş altı kapüşonlular için ayrı koleksiyonlar oluşturun. Yüksek kaliteli birden fazla açılış sayfasında aynı ürünler.
İşte gerçekten işe yarayan çerçeve:
Zorluk derecesi 35’in altında olan anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın. Rakiplerinizin hedeflemediği uzun kuyruklu ticari anahtar kelimeleri bulun. Daha sonra tam olarak bu sorguların etrafında koleksiyon sayfaları oluşturun.
Tek kural: Sayfa başına yalnızca bir anahtar kelimeyi hedefleyin, aksi takdirde kendi sıralamanızı bozarsınız. Her koleksiyonun kendi net odağına ihtiyacı vardır.
Dahili bağlantı bu stratejiyi katlanarak daha güçlü hale getirir. Genel koleksiyonlardan belirli koleksiyonlara bağlantı verin. Örnek: sizin ana "Kolajen Takviyeleri" sayfa bağlantıları aşağı "Kadınlar İçin Saç Dökülmesi Kolajeni" Ve "Cilt Sağlığı için Kolajen."
Bu, alıcı amacının her aşamasında trafiği yakalarken güncel otorite yaratır.
Kimsenin bahsetmediği yapay zeka arama açısı.
Tüm AI alıntılarının yarısı ürün sayfalarından, karşılaştırma içeriklerinden ve satın alma kılavuzlarından geliyor. Geniş koleksiyonları belirli kullanım örneklerine bölerseniz yapay zeka özetlerinde görünürsünüz.
Hassas ciltler için mineral güneş kremi, yağlı ciltler için mineral güneş kremi, kuru ciltler için mineral güneş kremi düşünün. Aynı ürünler, kullanıcıların aramalarıyla eşleşen son derece spesifik bir dil.
Yapay zeka özetinde yer almıyorsanız, mevcut değilsiniz. Belirli kullanım örnekleri için optimize edilmiş koleksiyon sayfaları sizi istediğiniz yere götürür.
Markalar, bağlantılara odaklanmaları gerekirken içeriğe odaklandıklarında işleri karıştırıyorlar. Yapay zeka, içeriği bir meta haline getirdi. Artık herkes düzgün koleksiyon sayfaları üretebilir. Bağlantılar, kendinizi en alttaki rakiplerden ayırmanın tek yoludur.
Müşteri hizmetleri e-postalarınız tam olarak hangi koleksiyon sayfalarını oluşturmanız gerektiğini ortaya çıkarır. Ürün kullanım durumları veya özel ihtiyaçlarla ilgili her soru, tam olarak bu sorguyu hedefleyen bir koleksiyon sayfası haline gelmelidir.
Müşteri sorar "Akneye eğilimli ciltler için güneş koruyucunuz var mı?" Bu bir koleksiyon sayfası. Müşteri sorar "Kilo kaybı için hangi protein tozu en iyisidir?" Bu bir koleksiyon sayfası.
Yanlış sayfaları optimize etmeyi bırakın. Koleksiyon sayfalarınız otorite oluşturduğunda ürün sayfalarınız doğal olarak sıralanacaktır. SEO çalışmalarınızı gerçekte birleştikleri yere odaklayın.
Koleksiyon sayfaları, içerik üretimini doğrusal olarak ölçeklendirmeden organik trafiği ölçeklendirme biçiminizdir. Bir ürün kataloğu, yüksek niyetli trafik için düzinelerce hedeflenen giriş noktasına dönüşür.
6 haneli rakamlarla çalışan markaların çoğu hala bunu çözebilmiş değil. 7 rakama ulaşanların koleksiyon sayfası stratejileri kilitlenmiş durumda.