Store.company.com adresinde güncel bir mağazam var ve hem elma hem de portakal ürün türlerini listeliyor. Elma ve portakal benzer ürünler olmasına rağmen kimse ikisini de satın almaz, sadece birini alır. Çoğunlukla elmalarla tanınıyoruz ancak portakallar çok daha büyük bir pazar ve portakallar konusunda da aynı derecede yetenekliyiz ve portakallara yönelik çevrimiçi varlığımızı artırmak istiyoruz. Elmalar için sıralamamız oldukça iyi ve portakallar için mevcut değil. Elma müşterileri, sipariş hacmine (sipariş sayısı, < 100 ABD Doları) ve işletme gelirine göre (normal > işletmeye elma siparişi > 50 bin ABD Doları) tüketicilerdir. Portakallar %100 iştir. Mevcut mağazaya bağlantı veren makaleler ve yardım sayfalarının yer aldığı bir şirket sitemiz var.com. Mevcut mağazanın ana sayfaları gerçekten elmaları veya portakalları hedefleyemediğinden ne olacağını bilmediğinden berbat. Mağaza ana sayfası perspektifinden bakıldığında, elmaların pazarlanmasının satışlara veya portakallara zarar verdiğini düşünüyoruz, çünkü insanlar “bu benim için doğru mağaza değil” diyip ayrılırlar; bunun tersi de doğrudur. Şirket sitesine gelen trafiğin ve “site bağlantı terimlerinin” çoğu, portakallar için zararlı olduğunu düşündüğümüz elmalara odaklanıyor. Hepsi bir şirket.com kök alanını paylaştığından, hepsi çapraz korelasyona giriyor.
Bir değişiklik yapılması gerekiyor.
Benim fikrim aşağıda. Tavsiye, sorun ve alternatifler mi arıyorsunuz?
Elmaları ve portakalları ayrı ayrı hedeflemek için mağazayı alt alanlara bölün. Bu süreçte birincil mağaza alanını, kurumsal siteyle ilişkisini kısmen kesecek şekilde değiştirin.
şirket.com apples.company.store oranges.company.store
Mevcut trafiğin çoğu bu olduğundan eski mağaza Apple Store’a yönlendirilecektir. Company.store, Google’dan engellemek için robotları kullanır. Şirket sitesi hem gezinme hem de makalelerdeki mağazalara bağlantı verir.
Artık her mağazanın yalnızca kendi ürünleri ve odaklanmış bir ana sayfası olabilir. Google yönlendirmeyi çözene kadar Apple mağazasının trafiğinde muhtemelen bir düşüş var. Portakal deposu yeni başlıyor.
Düşünceler mi?