SEO departmanımızın çalışma şeklini değiştirmeye çalışıyorum ve benzer değişikliklerden geçmiş kişilerden fikir almak isterim. Şu anda çalışma şeklimiz, müşterilere çeşitli “SEO şeylerini” uyguluyor ve sonuçların gelmesini umuyormuşuz gibi hissettiriyor. Bazen öyle olur, bazen olmaz ve her zaman beklediğimiz sonucu neden beklediğimizi yönlendiren net bir stratejik çerçeve yoktur.
Son zamanlarda Edward Sturm’un güncel otoriteyle ilgili pek çok içeriğini tüketiyorum. Konsept bende yankı uyandırıyor ama hala anlamakta zorluk çektiğim nüanslar var. Güncel otorite oluşturmanın basit bir yolu, bir konuyu kapsamlı bir şekilde kapsayan blog içeriği yayınlamaktır. Anladığım kısım. Ancak bunun tüm müşteriler arasında güncel otorite oluşturmanın en iyi veya tek yolu olduğuna ve kesinlikle ölçeklenebilir bir ajans ortamında olmadığına ikna değilim. Her müşteriye aynı blog içeriği çözümünü önermek sığ bir duygudur ve çoğu zaman gerçekte ihtiyaç duydukları şeyle uyumsuzdur.
Yani sorularım şunlar:
Blog içeriğine varsayılan olarak başvurmadan güncel otoriteyi nasıl oluşturursunuz?
Müşterinin eğitici makaleler yayınlamanın ötesinde bir konu etrafında derinlik oluşturmasına yardımcı olacak başka pratik çerçeveler, çıktılar veya taktikler var mı?
Müşteriniz tek bir alanda uzmanlaşmadığında konunun derinliğine nasıl yaklaşırsınız?
Örneğin, düzinelerce (veya yüzlerce) farklı ürün kategorisini birleştirici bir tema olmadan satan e-ticaret müşterilerimiz var. Her şeyde aynı anda gerçek bir güncel otorite oluşturmayı hayal etmek zor. Peki strateji belirli kategorileri daraltıp uzmanlaştırmak mı? Yoksa güncel otorite bu tür danışanlar için gerçekçi bir hedef değil mi?
Güncel otorite tüm müşteriler için doğru stratejik mercek midir?
Bu modelin bilgi ağırlıklı sektörler, editoryal markalar veya ürün pazarına daha dar uyum sağlayan işletmeler için daha uygun olup olmadığını merak ediyorum.
Burada herhangi biri ajansını veya dahili SEO ekibini “SEO yapın ve işe yarayacağını umun” zihniyetinden daha stratejik ve yapılandırılmış “bu şekilde kazanırız” modeline taşıdıysa, buna nasıl yaklaştığınızı duymaktan gerçekten memnun olurum. Özellikle çerçeveler, karar kriterleri ve farklı iş türleri genelinde güncel stratejileri nasıl uygulamaya geçirdiğinize dair gerçek örneklerle ilgileniyorum.
I’ve been doing SEO for years and I’ve seen this same problem in agencies time and time again. The good news is that you’re asking the right questions.
The reality about topic authority:
The concept is sound, but it’s become just another “magic framework” that people apply without thinking. The truth is, topic authority is the result of doing your job well, not the strategy itself.
Alternatives to blog spam for building authority:
1. Product-led content – Comprehensive comparison guides, hybrid landing pages that educate while selling, category pages with integrated editorial content
2. Tools and utilities – Calculators, configurators, downloadable resources. They generate natural links and demonstrate real expertise
3. Data and research – Industry reports, benchmarks. This is gold for getting editorial links
4. Community/UGC – Forums, Q&A, in-depth reviews. Generate massive amounts of long-tail content without writing every word
Your multi-category ecommerce problem:
You basically have three options:
• Vertical specialization: Identify 2-3 categories with the best margins and build authority ONLY there. The rest: Basic SEO, don’t invest in elaborate content.
• Horizontal authority: Don’t specialize in products, specialize in the user’s problem (e.g., “gifts for X” crosses multiple categories).
• Forget about topical authority: For many ecommerce businesses, you win with fundamentals: converting product pages, impeccable structured data, UX that generates reviews, and quality link building.
The framework you really need:
For each client, ask yourself:
1. What are the 10 searches that generate the most revenue?
2. What type of content ranks for those searches? (product pages, editorial, comparisons…)
3. How much would it cost to compete effectively there?
Those numbers dictate your strategy. Not a generic framework.
Regarding changing your department:
Real change doesn’t come from adopting a new framework (topic authority, E-E-A-T, whatever). It comes from:
• Measuring revenue from organic search, not vanity metrics
• Charging for strategy, not just deliverables (“ownership of these searches that generate $X”)
• Documenting the “why” behind every data-driven decision
• Specializing in specific customer types
Topic authority is relevant for SaaS, B2B, and editorial brands. For multi-category ecommerce, it’s often a costly distraction from what really moves the needle.
It’s basically links from other site with your keywords as anchor text. Easiest way to get it is link exchanges and useful tools that people may link to.
All the SEO tools and website tools that I build are mostly for me but I keyword then properly and make them available to the public.
In simple terms: You build topical authority by building content and relationships, earning clicks/backlinks and ranking for and getting clicks for topics. Then you have topical authority.
You dont have to have a blog.
But its really hard to develop authority on your own, as effectively authority comes from 3rd party acitivty (think votes, degrees, reviews, elections etc – all are people validated data/outcomes)
Things like support forums encourage UGC and accelerate the process. A lot of content that companies develop – like “Case Studies” and “Press Reoleases’ – on site – dont really rank or get clicks, neither does documentation.
Use Cases and problem solving do – and most companies push this via blogs but also things like technets etc
>Recently I’ve been consuming a lot of content from Edward Sturm around topical authority.
Definitely a good place to start
>
Is topical authority even the right strategic lens for all clients?
If a client ranks for something, they have topical authority. TA is just a way of describing how Google ascribes keyword ranking scores to pages.
Obviously – the fastest way to develop this is via somehting like appearing on a big podcast like Edwards – actually a SaaS company was on it today. And getting lots of views, searches, links, being spread on social media etc resulting in searches
What are your thoughts on blogging and where you guys are currently?
[removed]