Zayıf içerik, içerik kalitesi, sayfa hızı, kullanıcı deneyimi, yararlı içerik güncellemeleri etrafında tartışmalar görmeye devam ediyorum ve dürüst olmak gerekirse çoğu, alttaki sistem yerine semptomları tartışan insanlar gibi hissediyor.

Gördüğüm en büyük yanlış anlama, otoritenin tek bir puan olduğu fikridir. Değil. Gerçekte var olan şey güncel otoritedir: temel olarak konular arasında bir dizi puan. Sizin “yetkiniz yok.” Bir yerde yetkiniz var, başka pek çok yerde değil.

Bir site, aynı alan adı, aynı tasarım, aynı içerik kalitesine sahip olsa bile, bir konu kümesinde güçlü olabilir ve diğerinde tamamen alakasız olabilir.

Basit anlamda evet, sıralamayı belirleyen şey otorite × alaka düzeyidir. Biraz daha derine inmek gerekirse, bu daha çok belirli bir güncel alanda ne kadar yetkiye sahip olduğunuz ve onu ne kadar verimli uyguladığınız/kalıpladığınız/şekillendirdiğinizle ilgilidir.

Güncel otoriteyi mahalledeki itibarınız gibi düşünün. İnsanlar defalarca yaptığınızı gördükleri şeyler konusunda size güveniyorlar. Tamamen farklı bir role adım attığınızda bu güven otomatik olarak devam etmez. Google da aynı şekilde çalışır; güven bağlamsaldır, küresel değil.

Otorite düşük olduğunda alaka ana dayanağınız haline gelir. Bu nedenle sayfa içi SEO hala çalışıyor. Anahtar kelimeyi bilgi notuna, başlığa, H1’lere, dahili çapalara koymak – bunların hiçbiri sihir değil. Sadece belirsizliği azaltıyorsun. Google’a çok açık bir şekilde şunu söylüyorsunuz: bu sayfa bu konuyla ilgili – yalnızca alaka x yetki formülünün alaka kısmını maksimuma çıkarıyorsunuz.

Bu aynı zamanda “zayıf içerik” veya “kötü içerik” kavramlarını gerçek kavramlar olarak kabul etmememin nedenidir. İçerik metindir. Metin fikirdir. Nesnel olarak iyi ya da kötü değil. Web, metinle yalnızca birkaç anlamlı etkileşime izin verir: İnsanlar onu tıklar, okur, ona bağlantı verir veya görmezden gelir.

Bir sayfa organik trafik alıyorsa, sıralamada yer alıyorsa ve bağlantı çekiyorsa, ilk bakışta “zayıf” görünse bile, bir şeyi doğru yapıyor demektir. Yıllardır sadece şehir adının sıralamasının değiştiği ve gerçek potansiyel müşteriler oluşturduğu konum sayfaları gördüm. Ayrıca güzelce yazılmış, derinlemesine araştırılmış içeriğin hiçbir yere varmadığını da gördüm. Fark genellikle kalite değildir. Sayfanın mevcut bir güncel otorite grafiğine uyup uymadığıdır.

UX ve sayfa hızı önemlidir, ancak yine de insanların bunları çerçevelediği algoritmik anlamda değil. Google, çirkin oldukları veya prensip gereği yavaş oldukları için sayfaların sıralamasını düşürmüyor. Zayıf kullanıcı deneyimi, zıplamaya yol açar. Pogo-yapışkanlık TO’ya ve etkileşime zarar verir. Bu davranışsal sinyaller sıralamalara geri bildirim sağlar.

Pek çok SEO tavsiyesi çelişkili geliyor çünkü insanlar tamamen farklı güncel otorite profillerine sahip siteler hakkında konuşuyor. Derin bir güncel otoriteye sahip bir site, alaka açısından özensiz olabilir ve hala sıralamada olabilir. Bu özelliği olmayan bir sitenin kesin olması gerekir. Bazı “ince” sayfalar güçlü konu kümelerinin içinde yer aldıkları için işe yarar. Bazı “harika” sayfalar izole oldukları ve desteklenmedikleri için başarısız olur.

Bir dizi olarak güncel otorite açısından düşünmeye başladığınızda, çoğu SEO karışıklığı ortadan kalkar. Bu, kalite puanlarının peşinde koşmak veya zayıf içerikten kaçınmakla ilgili değil. Bu, belirli, iyi seçilmiş konu alanlarında otorite oluşturmak (özellikle yeni bir web sitesiyseniz), dahili bağlantıları kullanarak metodik olarak dışarıya doğru genişlemek ve halihazırda sahip olduğunuz otoriteden en yüksek sıralama gücünü elde etmek için alaka düzeyini kullanmakla ilgilidir.

Buradaki diğer kişilerin bu konuda ne düşündüğünü merak ediyorum, özellikle de “düşük kaliteli” olarak adlandırılan sayfaların gerçek SERP’lerde sürekli olarak “daha iyi” olanlardan daha iyi performans gösterdiğini izlediyseniz.

Bu arada bunlar sadece üzerinde çalıştığım sitelerden fark ettiğim kalıplar ve zaman içinde burada okuduğum birçok tartışma. Bu zihinsel model benim için gerçek dünyadaki sonuçları popüler anlatıların çoğundan daha fazla açıkladı.