Bilgilendirici arama terimlerinin gücünü göz ardı etmeyin; Müşteri yolculuğunun başlangıcında değerli ticari niyetlere sahiptirler.
Kullanıcılar gibi sorunlar hakkında bilgi aldığında "Koşu saatim neden GPS sinyalini kaybetmeye devam ediyor?" Hemen alıcı olmayabilirler, ancak önemli bir kısmı gelecekteki alıcılardır.
Bu aramalar, sıklıkla satış fırsatlarına dönüşen temel sorunları vurgular.
✅ Fitness izleyicileri satıyorsanız: Bu ağrı noktalarını cevaplayan yararlı kılavuzlar oluşturun. Ürününüzü çözüm olarak konumlandırın.
✅ Yatak satıyorsanız: “Neden sırt ağrısı ile uyanıyorum?" Okuyucuları sorunlarına göre doğru yatağa yönlendirin.
✅ Cilt bakımı satıyorsanız: “Kışın cildim neden bu kadar kuru?” Sonra onları yardımcı olan ürünlere yönlendirin.
Bilgilendirici içerik, sadece web sitesi trafiğinin ötesinde ikili bir amaca hizmet eder. Güveni teşvik eder, aşinalık besler ve markanızın aktif olarak satın alacak bir ürün aramadan önce potansiyel müşterilerin radarında olmasını sağlar.
Anahtar kelime araştırmanız sırasında bu sorgulara dikkat edin; Genellikle potansiyel alıcılarla ilgilenmek için en basit yolu sunarlar.
I mean, I still build informational pages, but only partially for traffic and partially to build topical authority. AIOs basically show for every informational search now, and any search with an AIO gets 34.5% fewer clicks (according to ahrefs study) than they did before. While these pages do still get clicks for now, and they do bring in some leads for us, it’s a much, much lower conversion rate than pages geared towards keywords with transactional intent.
Two of these examples given, “why am I waking up with back pain” and “why is my skin so dry in winter,” are in the health niche and are going to be really difficult to rank for. Look at those SERPs, not a single mattress company or skin care company in the top 10. You’d be better off posting about it on Reddit or Quora or maybe Just Answer (I see that last one in the SERP for the back pain search in the discussions and forums section).
For these sorts of pages, there also are other ways to take advantage of the traffic, once you get it. Offer lead magnets to get the user’s email, then send some automated emails or a newsletter or just some blasts. Install the meta pixel and run retargeting ads on Facebook or Instagram. You can retarget on LinkedIn and TikTok too, probably other sites too. You actual can retarget in Google Ads, but I haven’t had much luck with it. It might work better if you have a huge audience though. You’ve done the SEO work and gotten them to your website, don’t just hope they remember your site/brand when they are ready to buy, take steps to get your site/brand in front of them again!