Her ajans size bütçenizi Instagram, TikTok, LinkedIn, e-posta ve geçen hafta başlatılan platforma yaymanızı söyleyecektir. Çoğu yanlış ya da en azından erken.
Bu çok kanallılığa karşı bir yazı değil
Eğer çok kanallı çalışıyorsanız bu harika. SEO herkeste işe yaramıyor; TikTok’ta SEO yapmayan pek çok marka var.
Bu tek kanal fikri neyle ilgili?
Bu sadece Google’ın çok büyük olduğunu (Youtube olsun ya da olmasın ve YouTube’u seviyorum) söylemekle ilgili – yani "çoklu kanal" zorunlu değildir.
Google’ın ceza tehdidi
Açıkçası, Ölçeklendirilmiş İçerik (manuel AI komut dosyaları ve airdrop’lar vb.) ile deneyler yapanlar gibi bazı insanlar kaba bir uyanış içindeler. Ve evet, HCU olayı korkunçtu; meşru işletmeleri yok ediyordu. Ancak çok kanallı bir yaklaşım garantili bir tedavi değil; HCU’nun %90’ının Facebook veya TikTok’ta çalışacağından şüpheliyim? Yani – Google karşıtı bir duruş sergilemek veya insanlara yalnızca Google’a güvenme konusunda dikkatli olmalarını anlatmaya çalışmak dışında – herhangi bir şeyin değişeceğinden şüpheliyim
Google Çok Büyük
Google, küresel satış trafiğinin yaklaşık %75’ini oluşturuyor ve tüm sosyal kanalların toplam trafiğinin 8 katı trafik elde ediyor. Bu bir kanal değil. İnternet budur. Ve çoğu işletmenin farkına varmadığı şey, birisinin marka adınızı tam olarak aramasını beklemek zorunda olmadığınızdır.
Son 5 yılda:
- LinkedIn organik gönderilerin erişimini sıkılaştırdı
- twitter ortadan kayboldu
- Reddit (yavaş yavaş) Spam’e karşı önlem alıyor
- Meta reklamlar aşırı karmaşıktır ve genellikle SaaS için düşük yatırım getirisi sağlar
Rakiplerinizi hedefleyebilirsiniz. Bitişik aramalarda, ürününüzün çözdüğü sorunu arayan, daha bir çözümün varlığından haberdar olmayan kişileri bulabilirsiniz. Birisi arıyor "neden web sitesi ziyaretçilerini kaybediyorum" bir SEO aracı için bir liderdir. Birisi arıyor "ekibimin son teslim tarihlerini kaçırmasını nasıl önleyebilirim" proje yönetimi yazılımı alanında öncüdür. Niyetin zaten nerede yaşadığını bulursunuz ve orada ortaya çıkarsınız.
Çok kanallı satış konuşması, kısmen ölçek açısından gerçekten yararlı olduğu ve kısmen de beş kanalı yönetmenin, tutuculuğun beş katı olduğu için var. Küçük ve orta ölçekli işletmelerin çoğu, başka herhangi bir yerde genişlemeden önce Google’da daha derinlere inerek daha iyi bir getiri elde edebilir.
SEO, LLM görünürlüğünü içerir
Bu da erişimi ve pazarı daha da büyütüyor. Katılmak zorunda değilsiniz; sadece bir düşünün.