Peloton, HBO Max’in yeni filminin konusuna yanıt verdi. Seks ve Şehir Yeni -den başlatma Ve işte böyle…, şirketin hisseleri hafta sonu TV şovundaki olaylara tepki olarak düşmeye devam ettikten sonra 48 saatten daha kısa bir sürede bir reklamın etrafında dönüyor.
(Spoiler uyarısı: aşağıdakiler, Ve işte böyle…)
Söz konusu olay örgüsü, 45 dakikalık Peloton antrenmanının tadını çıktıktan sonra kalp krizi gibi görünen bir acı çeken Bay Big’in (Chris Noth) ani ölümünü içeriyordu. Bu antrenman, gerçek hayattaki bir Peloton eğitmeni (Jess King) tarafından canlandırılan bir karakter tarafından yönetilerek yönetilmeye baş oldu.
Peloton, King’in gösteriye çıkmasını onayladığını ama Big’in ölümü hakkında hiçbir şey bilmediğini söylüyor. Peloton’un küresel iletişim SVP’si Jessica Kleiman, “Olay örgüsünün farkında değildik,” dedi. The Verge e-posta yoluyla. “Bu, eğitmenlerimizden biri için resmi bir marka entegrasyonu veya ürün yerleştirmesi için değil, oyunculuk rolü için bir döküm fırsatıydı.”
Şimdi şirket, Noth ve King’in yer aldığı ve Noth’un çiftin “başka bir yolculuğa çıkmalarını” önerdiği bir reklamla yanıt verdi. Ryan Reynolds’ın seslendirmesi, izleyicilere “düzenli bisiklet sürmenin kalbinizi, akciğerlerinizi ve dolaşımınızı uyardığı ve iyileştirdiği ve kardiyovasküler hastalık riskinizi azalttığı konusunda güvence verir. Bisiklete binmek kalp kaslarınızı güçlendirir, dinlenme nabzını düşürür ve kan yağ seviyelerini azaltır,” sonuçlandırmadan önce — “yaşıyor.”
Kleiman söyledi The Verge reklamın hafta sonu “Ryan Reynolds ve mekanı yaratan pazarlama şirketi Maximum Effort ile işbirliği içinde” çekildiğini ve her şeyin “48 saatten kısa bir sürede bir araya geldiğini” söyledi.
Etkileyici bir şekilde hızlı bir geri dönüş – o kadar hızlı ki, ileri geri tüm bu ileri gerinin biraz düzenlenmiş viral pazarlama olduğundan şüphelendiğiniz için affedileceksiniz – ancak Peloton ve Ryan Reynolds’ın burada önceden bir formu var. Peloton iki yıl önce kötü şöhretli “Peloton Wife” reklamını yayınladığında Reynolds, aynı aktris Monica Ruiz’i Havacılık Cin’inin reklamında yer alması için yakaladı ve spot aynı hikayeyi takip ediyor gibi görünüyordu.
Peloton’un zorlukları kurgusal komplo çizgilerinin çok ötesine geçiyor. Şirketin hisseleri, daha fazla insanın evde çalışmak zorunda kalmasıyla salgın sırasında arttı, ancak ürünlerine olan coşku o zamandan beri soğudu. Şirket ayrıca ekipmanlarını içeren son derece gerçek ve trajik sorunlara sahiptir. Koşu bandı, çok sayıda yaralanmaya ve makineye çekilen altı yaşındaki bir çocuğun ölümüne neden olduktan sonra geri çağrıldı.