13 aydan biraz daha uzun bir süre önce, Trump dönemi Federal Ticaret Komisyonu Facebook’u parçalamaya çalıştı. Davanın gelmesi uzun zaman aldı – 2012 (Instagram) ve 2014 (WhatsApp) yıllarında yapılan satın almaları çözmeye çalışıyordu ve ilk haliyle mahkeme dışında güldü. FTC, Facebook’un bir tekele sahip olduğunu makul bir şekilde göstermemişti, Yargıç James E. Boasberg o sırada karar verdi ve bu nedenle devam edemedi.
Yine de Boasberg, FTC’ye ikinci bir şans verdi: davayı, merkezi iddiasını desteklemek için daha fazla kanıtla yeniden dosyalayın ve belki de mahkemeye gidebilir. Aradan geçen aylarda, Başkan Trump görevden alındı ve antitröst savaşçısı Lina Khan FTC’nin dizginlerini ele geçirdi. Boasberg’in gözden geçirilmiş bir dava açma teklifini kabul etmesi kimseyi şaşırtmadı. Ve bu hafta yayınlanan bir kararda Boasberg, davanın devam edebileceğine karar verdi.
İşte Cat Zakrzewski bu Washington Post:
Boasberg, gözden geçirilmiş şikayetin, Facebook’un kişisel sosyal ağlarda tekele sahip olduğunu “makul bir şekilde kanıtlamak” için yeterli gerçekleri içerdiğini ve insanların çevrimiçi olarak aileleri ve arkadaşlarıyla ilişkilerini sürdürmelerine olanak tanıyan hizmetlere atıfta bulunduğunu söyledi. Boasberg, FTC’nin ilk şikayetinin “Aşil topuğunun”, “ABD’de karşılaştırılabilir ölçekte başka bir sosyal ağ bulunmadığı” iddiasını destekleyen verilerden yoksun olması olduğunu söyledi. Ancak revize edilen şikayet, analitik firması ComScore’dan gelen verileri içeriyor ve Facebook’un Amerika Birleşik Devletleri’nde kişisel sosyal ağ sağlayan uygulamaların günlük aktif kullanıcılarının payının 2016’dan bu yana yüzde 70’i aştığını savundu.
Boasberg, “Kısacası, FTC bu sefer ödevini yaptı,” diye yazdı.
Bu arada, ev ödevi özellikle ayrıntılı değildi: bu sefer FTC, insanların Facebook ürünlerini kullanarak harcadıkları zamanla ilgili bazı Comscore verilerinin yanı sıra bunun ve alandaki diğer ürünler için günlük ve aylık aktif kullanıcı sayıları içeriyordu. Şaşırtıcı olmasa da, Trump FTC’nin bu düşük çıtayı bile temizlemeyi başaramaması kayda değerdir.
Herhangi bir olayda, bu New York Times Boasberg, FTC’ye “en büyük teknoloji şirketlerinin gücünü azaltma arayışında büyük bir zafer” verdiğini söyledi. En azından, yargıç FTC’nin yüzünü kurtarmasına yardımcı oldu: Facebook’un boyutunu ve etkisini eleştiren beş yıldan fazla yasa koyucu ve düzenleyiciden sonra, ajansın davasını mahkemeye getirmemesi bile utanç verici olmanın ötesinde olurdu.
Yine de, dava açıldığında yazdığım gibi, her geçen yıl FTC’nin tekel davasını zayıflattı ve ajans 2021’in tamamını bunu geçerli kılmak için mücadele ederek geçirdi. Ajans başarısız olurken, TikTok doğdu ve muazzam bir kapsama ulaştı – Cloudflare’e göre 2021’de dünyanın en çok ziyaret edilen web sitesi oldu. Hükümet, TikTok’un temelde Facebook’tan farklı olduğunu ve Facebook’un “kişisel sosyal ağ hizmetleri” adı verilen bir şeyde tekel sahibi olduğunu iddia edecekti. Yine de herkes Facebook veya Instagram’ı açabilir ve günden güne TikTok’un giderek daha fazla özelliğini nasıl kademeli olarak üstlendiklerini fark edebilir, bu uygulamadan çok farklı olduğu varsayılır.
Bu arada, Facebook artık Meta ve “bir metaverse şirketi”. Instagram veya WhatsApp ile rekabet etmenin mümkün olup olmadığıyla ilgili sorular, artık tüm interneti – sosyal ağlar dahil – blok zincirinde memnuniyetle (ve belki de aptalca) yeniden inşa eden yeni nesil girişimcilerden ziyade tarihçileri daha fazla ilgilendiren sorular gibi geliyor.
Facebook’u parçalamaya karşı en eski argümanlardan biri, pazarın eninde sonunda şirketin hakimiyetini sona erdireceği ve muhtemelen herhangi bir davadan çok daha hızlı bir şekilde sona ereceğiydi. Facebook’un sosyal ağlarda hala baskın olduğuna şüphe yok. Ama zırhında çatlaklar var.
Tüm bunlar, Boasberg’in davanın devam etmesine izin vermesine rağmen, “ajans, iddialarını kanıtlamak için yolun aşağısında uzun bir görevle karşı karşıya kalabilir” diye yazdı. 48 sayfalık şikayette tekrar tekrar FTC davasında sunulan gerçeklerin doğruluğunu değerlendirmesine henüz izin verilmediğini belirtiyor. Bunun yerine, onun işi, gerçeklerin doğruysa, yanlış yapma konusunda makul iddialar oluşturup oluşturmadığını belirlemektir. Ve bu noktada, karar verir, yaparlar.
(Dava davasının, Facebook’un üçüncü şahıs geliştiricilere veri aktarımını yasa dışı bir şekilde kısıtladığını iddia eden davanın başka bir bölümünü reddetmekte hızlı davrandı. Söz konusu politika 2013’te sona erdi ve bu standartlarda bile herhangi bir suistimal eski haber gibi hissettirdi. dava.)
Beni yanlış anlama: Facebook’a inanıyorum yaptı Instagram ve WhatsApp’ı satın aldığında sosyal ağları daha az rekabetçi hale getirdi. Ve bu şirketler bağımsız kalsaydı hangi tüketici faydalarını görebileceğimizi asla bilemeyeceğiz.
Ama 2014 çok uzun zaman önceydi. Ve yaklaşan dava ve kaçınılmaz temyizler daha uzun yıllar sürecek. Bu noktada hükümet bile yapmak Instagram ve WhatsApp’ı başarılı bir şekilde piyasaya sürmeye zorlarsanız, bu şirketler ilerlemekte olan bir dünyada yeniden doğacaktır.
Tüketiciler ve rekabet için iyi haber, FTC’nin de devam etmesi. Bu dava sonunda başarısız olsa bile, ajans, davayı açarak Meta’nın diğer sosyal ağ ürünlerini satın almak için gelecekteki çabalarını yoğun bir şekilde inceleyeceğinin sinyallerini verdi. Ve gelecekte yeni sosyal ağlar yükselirken, Instagram ve WhatsApp’tan öğrenilen dersler, neredeyse kesinlikle, uzayda gelecekteki satın almaların çok daha titiz incelemelerine ilham verecek. (Zaten oluyor: Kasım ayında Birleşik Krallık, Meta’nın bir GIF arama motoru satın almasını engelledi.)
Benim bakış açıma göre daha da iyisi, FTC dikkatini gerçekte ait olduğu yere çekmeye başladı: Meta’nın sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik alanındaki en büyük stüdyoları ve yetenekleri yakalama çabaları üzerine. Geçen Haziran ayında bu konu hakkında yazdığımda Meta, Big Box VR, Unit 2 Games, Beat Games, Sanzaru Games ve Ready at Dawn’ı zaten satın almıştı. Ardından, Ekim ayında, bugüne kadarki en büyük satın alımlarından birini yaptı: rekor kıran abonelik fitness uygulaması Supernatural’ın yapımcıları Los Angeles VR şirketi Within, bildirilen 400 milyon dolara.
Meta, Oculus App Store’un sahibidir ve hangi oyunların iyi sattığı ve Quest sahiplerini günlük kullanıcılara dönüştürdüğü konusunda mükemmel bilgiye sahiptir. Bu anlamda, şirketin bir zamanlar yeni başlayan rakipler hakkında hayati erken uyarılar sağlayan Facebook uygulaması Onavo’nun devamı niteliğindedir. 2022’de Meta’nın sanal gerçeklikte satın almak istediği şey gelecek için Facebook’un on yıl önce satın aldığından çok daha önemli.
Bu yüzden görmek için yüreklendim Bilgi Geçen ay FTC’nin Meta’nın Within’i satın almasıyla ilgili resmi bir soruşturma başlattığını bildiren rapor:
Meta’nın ilk beş VR uygulaması alımı, ABD antitröst düzenleyicilerinin üstünkörü bir incelemesini tetiklemek için çok küçük olduklarından sorunsuz bir şekilde gerçekleşti. Ancak durumu bilen iki kişiye göre, bu düzenleyiciler 400 milyon dolarlık Supernatural anlaşmasını yavaşlatıyor. Şükran Günü’nden kısa bir süre sonra, Federal Ticaret Komisyonu satın almayla ilgili derinlemesine bir soruşturma başlattı; bu, ajansın anlaşmaya resmi olarak mahkemede itiraz etmediğini ve ek gecikmelere neden olduğunu varsayarsak, Meta’nın satın almayı bir yıl daha tamamlayamayacağı anlamına geliyor.
FTC’nin dikkatinin gerçekte ait olduğu yer burasıdır: uzak geçmişe değil, Meta’nın karlarını Quest 2’yi maliyetin altında satarak – bu tatil sezonunda büyük başarı elde etmek için – ve uzayda en çok kullanılan tüm yazılımları edinme.
Instagram ve WhatsApp’a ne olduğu hala çok önemli. Ancak yeni nesil platformlarda ne olduğu çok daha önemli olabilir. Kötü haber şu ki, FTC’nin mevcut davası bir fark yaratmak için çok geç geldi. İyi haber şu ki, aynı hatayı iki kez yapmamaya kararlı görünüyor.